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拥有契合年轻消费群体的基因柔美迅速跻身国内一线居家生活品牌

[日期:2019-10-09]

  居家生活行业的发展与国家经济及家庭收入水平直接关联:宜家向家居零售转型,依托于二战后商品经济的繁荣以及人们对家居需求的升级;八十年代日本社会经济进步、物质丰富,人们开始重视商品外观与特色,MUJI应运而生。

  类比日本的80年代,如今,中国步入消费升级阶段,1.5亿人有了更强的消费力与更高的消费需求,开始探寻更多元、更个性的消费选择。与此同时,居家生活市场消费者的人口结构逐渐向年轻群体偏移。

  在中国,85后、90后是消费主权意识崛起的一代,不再追求传统意义上的名牌,而是开始注重更能凸显个性和价值观的品牌。是他们造就了零食品牌百草味、服饰品牌Supreme、文具品牌Moleskine如今,他们要让居家生活品牌重新洗牌了。

  在这样的大背景下,柔美Romed Maore(以下简称“柔美”)作为一家以贴身衣物为主的居家生活集合店,仅用3年时间就在国内开了超过450家门店,店铺月均坪效高达3000元,这一耀眼成绩受到了业内的广泛关注,也吸引了一大批合作商前来寻求加盟。

  柔美集家居、内衣、打底、运动、配饰于一体,涵盖居家生活领域,店内时尚感十足的单品以及完整的产品线,都是年轻人喜欢尝试的东西。在一般以内衣为主的零售店,男同胞没有产品可以选择,而柔美集合店里涵盖各个性别及年龄段的品质家居生活单品,三十种品类上万款产品让每个进店的消费者都能买得尽兴,无疑增加许多关键的引流点和盈利点。最关键的是80后、90后等年轻消费群体已经成为零售市场的主力客群,迎合他们的消费喜好,才能在未来零售业竞争中拔得头筹。

  随着经济水平的提升,轻奢风开始流行,消费升级的口号也开始不绝于耳。很多品牌都开始走轻奢风。面对满大街的物价上涨,消费者们似乎已经习惯了攀升的价格。果真如此?其实不然。

  消费者愿意为溢价买单的前提是需求被满足。虽然消费者购买能力上扬,但前提必须是售卖者的产品满足消费者需求。需求并不单指产品本身,也包括品牌,品牌包含的自我表达,购物环境等多层次需求。当消费者愿意为看起来相对单薄的产品买单时,一定有除产品本身以外的深层次需求被满足。只有需求被满足,才能让消费者拥有满意的用户体验。要成功实现消费升级,必须首先升级体验。

  柔美就是轻奢风格的先行者之一。但与众多雨后春笋般轻奢品牌不同的是,柔美在升级消费的同时更注重用户体验。依托全球顶尖设计团队,从产品面料选材、设计、定版、缝制到成品成衣,每一个微小细节都融入品牌“自然随性、独立本真”的强烈表达和精致心品的匠人工艺,这从设计层面提升了柔美产品的附加值。

  消费升级下的年轻消费群体,为居家生活市场注入了更多的可能性,也给新的居家生活品牌的爆发带来契机。柔美正是诞生、成长于这样的时代,并拥有契合年轻消费群体的品牌基因,迅速被年轻消费群体识别并选择,跻身为国内一线居家生活品牌。马会特马网辉哥图库手机看图网址

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